Una encuesta reciente realizada por The Benchmarking Company analizó la evolución de las actitudes de los consumidores hacia la sustentabilidad y los productos de belleza.

He aquí algunas conclusiones clave:

Los consumidores son cada vez más conscientes del medioambiente: el 64 por ciento de los encuestados expresó que la sustentabilidad era muy importante al considerar la compra de un producto de belleza, frente al 58 por ciento en 2019. El 84 por ciento buscaría en el sitio web de una marca información sobre sustentabilidad antes de hacer una compra.

Los consumidores son cada vez más conscientes del ciclo de vida de sus empaques de belleza. El 64 por ciento mencionó los empaques reciclables como un aspecto importante de la sustentabilidad, mientras que el 58 por ciento consideró que los empaques biodegradables eran importantes. El 53 por ciento dijo que buscaría productos que tuvieran empaques reutilizables o recargables. Garantizar que los empaques sean más sustentables podría no ser suficiente para la mayoría de los consumidores: cada vez son más los que quieren que sus productos cierren el círculo.

Lo más crucial es que todo esto se traduce en un mayor gasto por consumidor. Solo el 23 por ciento de los encuestados dijo que no estaría dispuesto a pagar más por empaques más socialmente responsables. Cuando se les preguntó cuánto más estarían dispuestos a gastar, el 48 por ciento dijo entre $1 y $2 más por un producto para el cuidado de la piel con un precio de $25. El 43 por ciento estaría dispuesto a pagar entre $3 y $5 más.

Parece que la correlación entre los empaques sustentables y el comportamiento del consumidor nunca ha sido tan clara.

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