Avances en innovación y circularidad en los empaques de bebidas: el galardonado multipack para cerveza Leffe

Avances en innovación y circularidad en los empaques de bebidas: el galardonado multipack para cerveza Leffe

La convergencia de las presiones normativas y del mercado y la evolución de las expectativas de los consumidores impulsa la innovación en los empaques en la industria de las bebidas. Los consumidores exigen cada vez más empaques que dependan menos del plástico y sean fáciles de reciclar. Las investigaciones recientes de Pro Carton revelan que “fácil de reciclar” es la característica más importante para muchos consumidores. Al mismo tiempo, las marcas están sometidas a una creciente presión para cumplir con ambiciosos objetivos de sostenibilidad y alinearse con nuevos requisitos legislativos, como el Reglamento sobre Empaques y Residuos de Empaques de la UE.

Muchas marcas de bebidas están en proceso de cambio de película plástica retráctil a cartón para sus multipacks, o ya lo han completado. Los pesados multipacks de las botellas de vidrio que ya se han pasado al cartón tradicionalmente seguían dependiendo del refuerzo de plástico en el mango para obtener resistencia, lo que limita la reciclabilidad y aumenta el impacto medioambiental.

AB InBev quería resolver este desafío para su multipack de botellas de vidrio de cerveza Leffe y trabajó con Graphic Packaging para desarrollar un paquete que alojara de forma segura 20 botellas de vidrio de 250 o 330 ml, que fuera eficiente desde el punto de vista operativo, resistente en toda la cadena de suministro, conveniente y reciclable, al tiempo que cumpliera tanto con los objetivos de sostenibilidad de la marca como con las normas aplicables.

Una solución más circular

El anterior mango reforzado con cinta de plástico se sustituyó por una solución hecha completamente en cartón derivado de fibra de madera renovable. Sin embargo, mientras que las cajas de cartón tradicionales de una pieza utilizan cartón de mayor calibre en toda la estructura a fin de proporcionar la resistencia adecuada al mango, lo que aumenta el contenido de material, esta solución de dos piezas separa las demandas estructurales en dos componentes. Un cartón principal liviano se combina con un inserto de mango reforzado de dos capas que utiliza instrucciones de cartón de doble grano para maximizar la resistencia donde más se necesita. Al permitir la reducción de material en comparación con las cajas tradicionales de una pieza, el diseño minimiza los residuos y facilita los flujos de material circulares.

El paquete es reciclable en flujos de residuos domésticos y puede incluir hasta un 30 % de contenido de fibra reciclada en el inserto del mango.

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Una solución más funcional

Operativamente, el multipack de Leffe ofrece una integración perfecta en las líneas de producción existentes. El paquete funciona de manera eficiente con la maquinaria actual de AB InBev sin necesidad de reequipamiento ni inversión de capital. Esto garantiza una producción de alta velocidad con una interrupción mínima, lo que permite a la marca adoptar el nuevo empaque de forma rápida y rentable. Al combinar la innovación en el diseño con la eficiencia en la fabricación, la solución maximiza el impacto mientras mantiene el control de costos, una ventaja crucial en el mercado actual de bebidas en rápida evolución.

Una solución más conveniente

Desde la perspectiva del consumidor, el nuevo multipack ofrece notables mejoras en la comodidad y la facilidad de uso. Las investigaciones revelan que los consumidores prefieren ampliamente el empaque en cartón al plástico, y “fácil de reciclar” se cita como la característica más importante (ProCarton, 2025). El mango integrado no solo no contiene plástico, sino que también es fuerte y resistente, lo que facilita y hace que sea seguro transportar el producto. Los comentarios de la investigación de consumidores de AB InBev confirman la preferencia por los multipacks con mangos, y el nuevo diseño ha recibido reseñas positivas por su resistencia y sensación.

Reconocimiento galardonado

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Premios European Carton Excellence 2025: Premio a la Innovación

Los Premios European Carton Excellence, presentados por Pro Carton y la European Carton Makers Association, destacan los diseños de empaques en cartón más innovadores de Europa, que abarcan categorías desde alimentos y bebidas hasta productos farmacéuticos y cosméticos. 

El multipack de cerveza Leffe ganó el prestigioso Premio a la Innovación.

“Es extraordinario que una estructura de cartón pueda contener de forma segura veinte botellas de cerveza de vidrio llenas. Apenas se la levanta, se siente la solidez e inspira total confianza. Un diseño robusto e impactante que demuestra el verdadero potencial del cartón. Un excelente ejemplo de ingeniería estructural, que ofrece una alternativa al plástico sin comprometer la durabilidad ni el rendimiento”. 

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Competencia de Empaques en Cartón

Organizada por el Consejo de Empaques en Cartón, esta competencia ha reconocido la innovación en los empaques en cartón durante más de ocho décadas.

El multipack de cervezas Leffe ganó un Premio a la Excelencia.

El paquete también fue preseleccionado para dos World Beverage Innovation Awards.

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De cara al futuro

El multipack de cerveza Leffe creado para AB InBev demuestra cómo la sostenibilidad y la excelencia operativa pueden ir de la mano. Su diseño no solo satisface las rigurosas demandas de la cadena de suministro, sino que también promueve la circularidad al eliminar el plástico y garantizar una completa reciclabilidad.

El recorrido desde el desafío inicial hasta el paquete galardonado es un testimonio del poder de la innovación colaborativa.