Crecer hoy en día significa ser consciente de los principales problemas medioambientales. Según una encuesta realizada en 2024 por el Springtide Research Institute, más de la mitad de los jóvenes de 13 años se preocupan por los efectos del cambio climático al menos de vez en cuando.

Las generaciones más jóvenes no se limitan a hablar del #climatechange en las redes sociales. Quieren hacer algo al respecto. Según revela una encuesta realizada en 2023 por EY y JA Worldwide, alrededor de 2 de cada 5 personas de la generación Alfa y la generación Z están muy dispuestas a cambiar sus hábitos cotidianos para llevar una vida más sostenible, por ejemplo, reciclando.

El desafío no es la motivación, es la claridad. Muchísimos jóvenes quieren actuar de forma sostenible, pero no están seguros de estar haciéndolo bien. Además, según la encuesta, solo alrededor de la mitad de la generación Alfa y la generación Z se mostraron satisfechos con la educación en materia de sostenibilidad que recibieron en la escuela.

En consonancia con el lema de este Día de la Tierra, Nuestro poder, nuestro planeta, creemos que nuestro poder reside en compartir cómo reciclar los empaques de fibra y por qué es importante. Por eso, a través de nuestro nuevo programa RENEWABILITY, estamos dotando a los niños y a las comunidades de los conocimientos que necesitan para que, entre todos, puedan convertir los empaques reciclables en resultados tangibles.

¿Qué es RENEWABILITY?

RENEWABILITY es el programa de divulgación educativa de Graphic Packaging destinado a informar a escuelas y comunidades sobre la sostenibilidad de los empaques en cartón.

El programa se basa en nuestro legado y en las lecciones aprendidas de un programa sectorial: Árboles en papel y papel en árboles (TICCIT), creado por el Paperboard Packaging Council. Desde 2008, los empleados de Graphic Packaging International han involucrado a aproximadamente 130,000 estudiantes en América del Norte, América del Sur y Europa a través de TICCIT. Este programa sectorial enseña a los estudiantes que, a diferencia de muchos de los recursos extraídos de la tierra, los árboles son inherentemente renovables y los utilizamos de manera responsable para fabricar nuestros empaques reciclables.

TICCIT sigue siendo un importante programa del sector. A través de debates interactivos y actividades prácticas de plantación de árboles, los alumnos relacionan los empaques cotidianos con su impacto medioambiental.

Años de compromiso nos han demostrado que el aprendizaje práctico desde una edad temprana deja una huella duradera, y que la educación es más eficaz cuando une la teoría con la práctica. También sabemos que disponemos de información exclusiva para compartir sobre la sostenibilidad de nuestros empaques de consumo y sobre cuestiones importantes para nuestras comunidades locales.

A partir de nuestra colaboración con TICCIT, nos enorgullece presentar nuestro nuevo programa de divulgación insignia para la renovación del medio ambiente: RENEWABILITY.

Estamos ampliando nuestra oferta educativa para escuelas y grupos comunitarios con:

• Materiales de promoción del reciclaje del Foodservice Packaging Institute
• Plántulas procedentes de EE. UU. a través de nuestra colaboración con la Arbor Day Foundation
• Información sobre Tree Campus K-12 de la Arbor Day Foundation: un programa de reconocimiento destinado a las escuelas que cumplen cuatro objetivos fundamentales relacionados con la presencia de árboles en sus instalaciones y su integración en los planes de estudios

Este programa global respalda nuestro enfoque en la renovación del medio ambiente en el marco de nuestro programa de impacto social, llamado RENEW. RENEW armoniza el propósito de nuestra empresa, empaquetar los momentos cotidianos de la vida para un futuro renovable, con nuestro trabajo en la comunidad, que incluye la restauración de la naturaleza y la promoción del reciclaje.

¿Por qué el reciclaje es tan confuso?

En esencia, el reciclaje consiste en dar una segunda vida a los materiales. Alargar la vida útil de los materiales supone extraer menos recursos nuevos del planeta, generar menos residuos y, potencialmente, emitir menos gases de efecto invernadero en el proceso.

Pero el reciclaje puede ser muy confuso. En EE. UU., los miles de programas de reciclaje locales dan lugar a normas muy dispares de una ciudad a otra; en Europa, las normas y los resultados en materia de reciclaje varían considerablemente de un país a otro. Esto hace que sea difícil saber cómo “reciclar bien”.

Además, los artículos que se aceptan para el reciclaje comunitario pueden cambiar con el tiempo, y persisten muchos mitos sobre lo que es reciclable. (Por ejemplo, ¿los vasos de papel son reciclables? La respuesta podría sorprenderle). En una encuesta realizada en Estados Unidos en 2025 por The Harris Poll en nombre de Keep America Beautiful, la mayoría de los encuestados no supo responder a preguntas básicas sobre qué se puede reciclar.

Sin concienciación y educación sobre el reciclaje, la gente o bien no recicla, o bien contamina los flujos de reciclaje con artículos inadecuados. Según The Recycling Partnership, en 2024 solo el 59 % de los hogares con acceso al servicio de reciclaje lo utilizan, y de los que lo hacen, solo el 57 % de los materiales reciclables se deposita en los contenedores de reciclaje. The Recycling Partnership también calculó que solo se recicla el 21 % de todos los materiales reciclables que se generan.

Podemos hacerlo mejor.

Cerramos la brecha entre reciclable y reciclado

Graphic Packaging es conocida por sus empaques de consumo sostenibles, fabricados con materiales reciclados o con recursos renovables obtenidos de forma responsable a partir de árboles que pueden volver a plantarse. En 2025, el 96 % de nuestros productos de empaques vendidos se diseñaron para reciclarse.

Nuestro objetivo es que RENEWABILITY ayude a salvar la brecha entre el uso de empaques reciclables y las tasas de reciclaje reales. Cerrar esta brecha significa que los empaques reciclables no solo se diseñan de forma responsable, sino que también se identifican y reciclan correctamente en millones de situaciones cotidianas.

Para muchos niños, las conversaciones sobre el medio ambiente empiezan desde muy pequeños: en el aula, en una tableta o al decidir dónde colocar un cartón de jugo. Estos momentos cotidianos determinan si la reciclabilidad y el cuidado del planeta se convierten en un hábito… o en una oportunidad perdida.

Al inculcar buenos hábitos desde una edad temprana, estamos empoderando a la próxima generación para que logre avances reales. Porque el progreso no se consigue con una sola acción, sino con millones de decisiones informadas, que mejoran día a día.